# Archetype 09 — Métaphore

## Définition

Image concrète qui rend visible un concept abstrait, sans le citer comme une référence externe. Différent de la *Référence culturelle* (qui cite une œuvre) et de la *Comparaison* (qui oppose deux pôles) : la métaphore **substitue** un concept par une image.

## Pattern syntaxique

```
[Concept abstrait], c'est [image concrète].
```

ou

```
[Verbe d'action concret + image] [pour] [concept abstrait sous-jacent].
```

## Exemples 



- *Une stratégie de marque, c'est un escalier. Si une marche est en l'air, l'escalier n'existe pas.*
- *Le scoring d'engagement sans anti-positionnement, c'est mesurer la vitesse d'une voiture sans regarder la route.*
- *Un Motion Designer qui copie After Effects Tutorials sans process, c'est un cuisinier qui empile des étoiles d'autres.*


## Anti-patterns

- ❌ Métaphore filée trop longtemps (perd le lecteur après 3 paragraphes).
- ❌ Métaphore inappropriée (parler de "guerre" pour décrire du marketing).
- ❌ Métaphore qui mélange les registres (« la stratégie est un navire électrique »).
- ❌ Métaphore trop banale (« comme un puzzle », « comme un voyage »).

## Combo piliers

- ✅ **Tous piliers** — la métaphore est universelle.
- ⭐ **Pilier #2 Pont académie ↔ industrie** — particulièrement utile pour rendre accessibles des concepts académiques.

## Combo analogies

- ⚠️️ Métaphore + analogie = redondance — choisir l'une OU l'autre.
- ✅ Métaphore + Big Statement = ouverture qui claque + image qui ancre.

## Cadence recommandée

Sans plafond, à condition de **varier les registres d'images** (mécanique, biologique, architectural, culinaire). Ne pas tomber dans le tic du métaphoriste.